עבור בית חב״ד ניר גלים - כפר דרום יצרנו סדרת מודעות לקמפיין גיוס המונים תחת הקונספט "נותנים דלק לשליחות" - שפה קליטה, צבעונית וישירה שמתרגמת תרומה לפעולה פשוטה וברורה: מתדלקים את העשייה.

במקום לדבר על גיוס בצורה כבדה, הקמפיין לקח דימוי יומיומי שכולם מבינים - דלק, מיכל, יעד, נסיעה קדימה — והפך אותו לקריאה קהילתית להשתתפות.

מדברים פשוט ← מניעים מהר.

הקמפיין נבנה כסדרה של מודעות קצרות שמלוות את הקהל לאורך ימי הגיוס: מהקריאה הראשונית לקחת חלק, דרך עדכוני ההתקדמות — ועד הגדלת היעד והמשך הדחיפה קדימה.

כל מודעה קיבלה תפקיד ברור:

לעצור את העין, להסביר את הרגע, ולשלוח את הקהל ללחוץ על הקישור.